No se trata de tener un logotipo bonito y ya. Se trata de que cada pieza que sale del estudio funcione en su contexto real: la bolsa que se moja, el cartel que se ve desde la acera, la etiqueta que el cliente lee con prisa. Estas son las situaciones donde un encargo de identidad suele marcar la diferencia.
Negocios que llevan años usando el mismo logo dibujado en Word y bolsas de tres proveedores distintos. Se ordena el símbolo, la paleta y las tipografías, y se entrega un manual breve que el equipo puede aplicar sin depender del diseñador cada semana.
Carteles, tarjetas, etiquetas y publicaciones que salen por canales distintos y no se reconocen entre sí. Se define una retícula y un par de reglas cromáticas para que todo apunte al mismo sitio, incluso cuando lo maqueta otra persona.
Archivos cerrados con perfiles correctos, sangrados y pruebas de papel antes de tirar. Si el proyecto va a imprenta local, se revisa con el taller para evitar sorpresas de color o de registro en la tirada final.
Festivales, ciclos y exposiciones que necesitan una familia de carteles reconocible entre sedes, con variaciones por espacio y versiones cuadradas para redes. Se planifica el calendario de entregas según las fechas de instalación.
El encargo empieza con una conversación sobre qué tienes en mente y termina con los archivos listos para imprenta o para publicar. Hay revisiones claras, plazos realistas y notas de proceso que explican por qué se eligió cada trazo, cada color y cada material. Puedes ver cómo se aplicó en el caso de Panadería La Espiga o escribir a contacto para contar tu proyecto.
Siguiente paso
Si estás en esa fase en la que ya sabes qué quieres comunicar pero no cómo se ve, escríbenos con dos o tres referencias y una idea del formato. Con eso podemos decirte si encaja mejor una identidad completa, una serie de carteles o papelería suelta, y qué plazos son realistas según imprenta.
También puedes ver cómo trabajamos en un caso de identidad o volver al portfolio completo.
Cada proyecto cierra con archivos listos para imprenta, pero lo que importa es cómo se ve la marca cuando sale del estudio. Estas son valoraciones de clientes que pasaron por el mismo proceso: brief, propuesta, revisiones y entrega final.
Panadería La Espiga
Teníamos un logotipo dibujado a mano y bolsas de tres proveedores distintos. Ahora el mostrador se ve como una sola tienda. Las etiquetas aguantan el frío de la vitrina y el personal las usa sin consultar nada.
Marta L., obrador de barrio
Festival de Teatro Breve
Seis sedes, seis carteles y una sola familia visual. La retícula que propusieron hizo que cada afiche se reconociera desde la acera. Llegamos a imprenta sin sorpresas y con los archivos cuadrados para redes ya resueltos.
Comité organizador
Café Mariposa
Probamos dos papeles y una tinta antes de cerrar el archivo. Ese detalle se nota en la bolsa compostable: el sello queda limpio y el coral de edición limitada no se corre. Los clientes preguntan por las etiquetas.
Iván R., tostador
4,8 / 5
Valoración media de los encargos cerrados en los últimos dos años, según la encuesta que enviamos al entregar los archivos finales.
9 de 10
Clientes que vuelven a pedir una pieza nueva: cartel, etiqueta o plantilla para redes, después del primer proyecto de identidad.
3 semanas
Plazo habitual entre la aprobación del brief y la entrega de archivos listos para imprenta, con dos rondas de revisión incluidas.
Han confiado su imagen a Kathes
Estas notas existen porque en la práctica las dudas no llegan por el estilo, sino por los límites. Aquí quedan fijadas las definiciones que usamos en cada encargo, para que lo que se aprueba sea lo que se entrega.
Hablamos de identidad cuando hay logotipo, paleta, tipografías y reglas de uso mínimas. Un logotipo suelto, sin sistema, no entra en esa categoría aunque se entregue en varios formatos.
Cada fase admite dos rondas de ajustes sobre la propuesta presentada. Cambiar de dirección creativa después de aprobar una fase se trata como un tramo nuevo, no como una revisión.
Se entregan versiones vectoriales, mapas de bits y PDF listos para imprenta. La cesión cubre el uso comercial del proyecto acordado; registrar la marca o protegerla legalmente queda del lado del cliente.
Cuando el proyecto incluye papelería o packaging, indicamos papel, gramaje y tipo de tinta probados. Si tu imprenta trabaja con otros insumos, el resultado puede variar y conviene revisar una prueba antes de tirar el total.
Los tiempos se cuentan desde que llega el brief completo y el material base. Retrasos en textos, fotos o aprobaciones mueven la fecha de entrega en la misma proporción.
No incluye desarrollo web, campañas de medios ni gestión de redes. Tampoco ilustración a medida extensa: si el proyecto la necesita, se plantea como pieza aparte dentro del mismo brief.